题目:电商品牌定位
讲者:田野老师
田野老师,国家电商委下属培训大学校长,淘宝大学首席讲师,天猫原创评委,企业电商知名实战专家。从事品牌策划和视觉营销15年;专注于微分市场和长尾品牌的定位和打造;帮助多家淘品牌进行品牌定位。擅长传统企业电商布局定位和营销策划,对电商的运营和品牌有着深刻的认知,并形成了自己独特的战略方法。编写出版《网店美工培训》《视觉不哭》等电商专业教材。
地点:广东省东莞市商务局(口岸局)一楼会议室
日期:2015年7月18日
电话:020-85286353
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2016:中国最大的风险是什么?
时间:2016年1月11日 信息来源:THE FINANCIAL TIMES LTD 阅读次数:3190
如墨菲定律所言,凡是可能出错的地方都会出错。
中国A股开年交易刚4天,就出现四次熔断两次提前关闭,1月7日更出现了全天交易总时长14分钟即告终市,创下A股历史记录。中国证监会在一片愤怒指责之中,熔断机制在1月7日晚上暂停使用。
在美剧《生活大爆炸》中,主角莱纳德要做一个手术,另一位主角,一贯令人头疼的谢尔顿觉得手术危险而有害,他赶在莱纳德手术之后第一时间见他,只是为了说一句“我早就告诉你了”(I told you so)。现实中,扮演谢尔顿的这样角色压力重大,我也讨厌以事后诸葛的姿态批判熔断机制,但是在熔断机制推出时刻,身边不少市场人士对于这一新规评价负面,但是因为中国股市在股灾救市之后已经变成比较敏感的话题,所以其中多数人选择沉默。而所谓中国式征求专家意见,不少情况下不外乎主管部门征求与自身意见一致的专家而已,走过程的意味浓烈。除了熔断机制本身,我们或许更应该反思,涉及公众利益的政策法规制定,如何得到有效讨论以及透明监督?更进一步,官方问责制如何落实?
开年第一周的交易不能直接说人祸,但是庸人自扰的因素强烈,经济走低之下,A股今年胜算不大,但是多数市场机构此前预测是“慢牛”,在熔断机制添乱之后,这趋势有变为短期“疯熊”的趋势。
资本市场最担心什么?市场情绪时常波动,买盘可能突然消失,最可怕是二者的叠加,闪崩之下交易消失,即整个市场失去了流动性,没有了对家与盘口,这是金融危机中不时出现的情况,这种时候往往需要中央银行等机构充当最后贷款人。同理,救市主要是救流动性,严厉打击做空以及随意终止交易,虽然符合简单思维中的正邪对立套路,但实际情况并不那么有效,甚至反而推动情况向相反方向发展。
这一过程的戏剧性或许超过预期,但是逻辑并不出人意外。资本市场上是一个羊群效应最为明显的地方,在恐慌之下,多数投资者会选择出逃,如果这个时候再面临可能被停止交易的威胁,潜在卖家会更加恐慌,而潜在买家则会踌躇等待更低价格,一正一负之下,流动性消失,价格闪电崩溃,如是反复。
每年年初,FT的传统之一就是请各位专栏作家写出年度展望。在2015年初,我也给出五个中国可能的风险,我当时指出平安第一的原则在生活或投资都适用,中国经济的关键词是风险,国际、政府、企业、机构等四大风险最终会传导到居民端。在经历了2015股市暴涨以及暴跌,再加上救市等连串戏码之后,刚刚松口气的人们又遇到2016年开年交易不利,如何看待这一局面?
链条总是最脆弱的一节破裂,股市的风险只是引线,目前最大风险在于汇率。日前离岸人民币已经比起高点跌去10%有余,长远来看人民币兑美元回到7时代并非不可想象。汇率下跌带来的出口利好是长期因素,见效缓慢,但是汇率下跌带来资本外逃压力则是短期因素,即刻显现。2015年12月中国外汇储备下降1080亿美元,创出历史极值,外汇总储备从2014年最高接近4万亿美元下降到目前的3.33万亿美元。
人民币贬值为什么值得关注?如果你不出国买买买,汇率暂时不会影响你的生活水准,但是汇率贬值背后的资本外流,则不仅意味着资本市场价格(包括股市、房地产价格等)坚挺难以保持,而且意味着实体经济层面的去杠杆压力。如今央行或许还有子弹应对突发情况,无论卖出美元还是维持宽松货币政策,但是如果汇率贬值预期不断自我实现,那么在某一天,央行或许不得不采取加息等策略来阻止资金外流的彻底恶化,而这无疑对实体经济起到雪上加霜作用。
二十一世纪是信贷经济的时代,这意味着金融波动也在加剧,金融危机频发才是经济的真正新常态。中国股市暴跌引发全球股市联动,这不仅提示全球市场联动加剧,更揭示中国风险可能是2016年最大的黑天鹅。2016即将进入中国传统的猴年,中国俗语中的“猴年马月”也会登场,这对于投资者而言是,将是很“妖”的一年。不少读者曾经问我2016投资什么增值,我一直很想告诉大家,在这一年,不亏钱就赚钱,不应该从赚得多角度考虑投资,更多应该是亏得少。--徐瑾 |
题目:电商品牌定位
讲者:田野老师
田野老师,国家电商委下属培训大学校长,淘宝大学首席讲师,天猫原创评委,企业电商知名实战专家。从事品牌策划和视觉营销15年;专注于微分市场和长尾品牌的定位和打造;帮助多家淘品牌进行品牌定位。擅长传统企业电商布局定位和营销策划,对电商的运营和品牌有着深刻的认知,并形成了自己独特的战略方法。编写出版《网店美工培训》《视觉不哭》等电商专业教材。
地点:广东省东莞市商务局(口岸局)一楼会议室
日期:2015年7月18日
电话:020-85286353